Ebooks : la guerra de los precios en internet
Los que asistimos a la ponencia de la última edición de LIBER bajo el titulo Cómo pasar del papel al eBook sin morir en el intento pudimos verlo : hablar de precios en el sector editorial digital levanta ampollas, por eso hemos querido saber por qué, y para ello hemos congregado en un mismo espacio a varios editores : Blanca Rosa Roca de Roca Editorial, Belén López Celada, directora de Temas de Hoy, Daniel Font de Matas, responsable de Trade Marketing Digital de Grupo Planeta. Luis Solano de Libros del Asteroide, Manuel Gil de Editorial Siruela, Jorge Giménez Bech de Alberdania, Laura Huerga de Rayo Verde y Javier Celaya del observatorio de las nuevas tecnologías en el sector cultural Dosdoce. Precisamente fue Blanca Rosa Roca, directora de Roca Editorial la encargada de encender la mecha al contar, en dicha ponencia, la anécdota de cuando decidió cambiar el precio de $9,90 a $3,90 a la versión inglesa del libro El médico de Noah Gordon en el verano de 2012, y que con ello vendió más de 23.000 eBooks en tan sólo un día. Al parecer, tras 24 horas, la editorial volvió a cambiar el precio a $9,90, pero gracias a la visibilidad obtenida, en el ranking de los más vendidos, siguió vendido hasta alcanzar más 11.000 ejemplares electrónicos. Blanca Rosa defiende una política de mercado en la que, las promociones de un cambio de precio por un día o fin de semana, son fundamentales para dar visibilidad al libro y en consecuencia, esta promoción arrastra la venta a los días posteriores a precio normal. « Los contratos de edición con clausulas de que el precio del libro no puede ser inferior al porcentaje del libro en papel, es un error, dice, porque la sensibilidad del lector digital es alta y estos lectores no están dispuestos a pagar más de 9 euros por un eBook. » Por eso no cree que la forma de moverse en Internet sea la de aplicar los costes editoriales a la formulación de precios de eBooks : « porque si lo hiciese, añade, sus precios estarían fuera del mercado. »
Noticia completa (Revista de letras).
Ilustración : Roca Ebooks.
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